교양

강력한 브랜드를 디자인하는 방법(branding)

helen vaid

고객평점
발행일2006.01.15
판형변형판
쪽수192
ISBN9788983257865
판매가격 28,000원
배송비결제주문시 결제

총 금액 : 0원

  • 페이스북으로 보내기
  • 트위터로 보내기
  • 구글플러스로 보내기
  • 카카오스토리로 보내기
  • 네이버밴드로 보내기
  • 네이버로 보내기
  • 텀블러로 보내기
  • 핀터레스트로 보내기

-도서소개-


이 책은 브랜드 전략에 관한 친절한 실행서이다. 그동안 많은 책들이 브랜드에 관한 이론을 정리하고 소개하는 역할을 충실히 수행하였다. 그러나 이 책은 글로벌 리딩 브랜드들의 역사와 그 과정들을 살피는 과정을 통하여 실질적인 아이디어를 제공하고 있다. 다시 말해 이제까지 국내에 소개된 많은 브랜드 관련 책들이 ‘브랜드는 무엇인가’에 관한 것이었다면, 이 책은 ‘브랜드를 어떻게 만들고 가꿀 것인가’에 관한 실질적이며 구체적인 방법들에 관한 안내서이다.
2년 전 국내의 K 그룹에 관한 브랜드 컨설팅을 위해 여러 자료를 수집하고 정리하던 중에 이 책을 처음 접하게 되었다. 단순히 여기에 소개된 실행 아이디어를 그대로 적용할 수는 없었지만, 응용할 수 있는 많은 아이디어에 대한 영감을 얻을 수 있었다. 내게는 참으로 유용한 책이었다. 그 후 여러 기업의 브랜드 컨설팅을 하면서 또 브랜드 매니저들과의 미팅에서 늘 부딪히는 것은 ‘어떻게 할 것인가’에 관한 방법의 문제였다. 그들은 이제 이론에 대해서는 어느 정도 이해하고 있었고 실행에 옮기고자 하는 열망에 사로잡혀 있었다. 그리고 그들의 열망에 대한 갈증을 해소 해 주고 싶은 생각에 많이 안타까웠다. 브랜드는 저마다의 운명이 있다. 어떤 브랜드가 특정한 실행 아이템으로 성공하였다고 할지라도, 다른 브랜드가 그것을 그대로 적용할 수 없는 것이 브랜딩이다. 왜냐하면 서로의 태생이 다르기 때문이다. 그리고 가야 할 길도 다르기 때문이다. 어떤 나무는 날마다 물을 주어야 무럭무럭 자라날 수 있지만, 어떤 나무에게는 그것은 뿌리를 썩게 하는 치명적인 원인이 되는 것과 마찬가지이다.
나는 브랜드 매니저 또는 브랜드 매니저를 꿈꾸는 이들의 갈증을 해소할 방법이 무엇일까에 대해 고민했다. 그러던 중 이 책을 소개하는 것이 이러한 갈증을 조금이나마 해결할 수 있지 않을까 하는 바람을 갖게 되었다. 부지런히 서둔다고 했는데도 이제야 소개하게 되어 참으로 미안한 마음이다.
브랜드에 물을 주고 거름을 주고 날마다 애정으로 키워내는 이들이 이 책을 통해 실질적인 아이디어를 얻을 수 있는 계기가 되었으면 한다. 브랜드는 훌륭한 전략만으로 만들어지는 것이 아니다. 실행에 옮길 수 없는 전략은 죽어있는 것과 마찬가지이다. 따라서 브랜드 전략은 전략팀만의 과제가 아니다. 브랜드 전략을 소비자와 커뮤니케이션 할 수 있는 요소들 즉, 컬러, 로고, 네임, 타이포그래피, 카피, 광고 디자인 등으로 창조해내는 이 땅의 크리에이터들에게 브랜드의 운명이 달려있다. 크리에이터들이여! 이제 브랜드 미래를 짊어진 전사로서의 사명감으로 전략에 대한 이해와 표현에 더욱 힘써 주기를 바란다.
세계 어느 곳을 가더라도, 이제 우리의 브랜드들을 심심찮게 볼 수 있어 행복하다. 그리고 그 브랜드들이 세계의 리딩 브랜드가 되는 그날이 올 때까지 미력한 힘이나마 이 땅의 모든 브랜드 매니저들과 함께 고심할 것을 약속한다. 이 약속을 지킬 수 있도록 늘 열정과 사명을 주시고 이끌어 주시는 하나님께 감사드린다.



-목차-


1. 브랜드의 비밀
2. 브랜드의 정의
3. 브랜드 디자인
4. 브랜딩의 실질적 실행
5. 브랜딩의 새로운 실행
6. 브랜딩 히스토리
7. 브랜딩 이노베이션
8. 용어사전



상품요약정보 : 서적
상품정보고시
도서명 상세설명페이지 참고
저자 상세설명페이지 참고
출판사 상세설명페이지 참고
크기 상세설명페이지 참고
쪽수 상세설명페이지 참고
제품구성 상세설명페이지 참고
출간일 상세설명페이지 참고
목차 또는 책소개 상세설명페이지 참고
거래조건에 관한 정보
거래조건
재화 등의 배송방법에 관한 정보 상품 상세설명페이지 참고
주문 이후 예상되는 배송기간 상품 상세설명페이지 참고
제품하자가 아닌 소비자의 단순변심, 착오구매에 따른 청약철회 시 소비자가 부담하는 반품비용 등에 관한 정보 배송ㆍ교환ㆍ반품 상세설명페이지 참고
제품하자가 아닌 소비자의 단순변심, 착오구매에 따른 청약철회가 불가능한 경우 그 구체적 사유와 근거 배송ㆍ교환ㆍ반품 상세설명페이지 참고
재화등의 교환ㆍ반품ㆍ보증 조건 및 품질보증 기준 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시) 및 관계법령에 따릅니다.
재화등의 A/S 관련 전화번호 상품 상세설명페이지 참고
대금을 환불받기 위한 방법과 환불이 지연될 경우 지연에 따른 배상금을 지급받을 수 있다는 사실 및 배상금 지급의 구체적 조건 및 절차 배송ㆍ교환ㆍ반품 상세설명페이지 참고
소비자피해보상의 처리, 재화등에 대한 불만처리 및 소비자와 사업자 사이의 분쟁처리에 관한 사항 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시) 및 관계법령에 따릅니다.
거래에 관한 약관의 내용 또는 확인할 수 있는 방법 상품 상세설명페이지 및 페이지 하단의 이용약관 링크를 통해 확인할 수 있습니다.
01. 반품기한
  • 단순 변심인 경우 : 상품 수령 후 7일 이내 신청
  • 상품 불량/오배송인 경우 : 상품 수령 후 3개월 이내, 혹은 그 사실을 알게 된 이후 30일 이내 반품 신청 가능
02. 반품 배송비
반품 배송비
반품사유 반품 배송비 부담자
단순변심 고객 부담이며, 최초 배송비를 포함해 왕복 배송비가 발생합니다. 또한, 도서/산간지역이거나 설치 상품을 반품하는 경우에는 배송비가 추가될 수 있습니다.
상품의 불량 또는 오배송 고객 부담이 아닙니다.
03. 배송상태에 따른 환불안내
환불안내
진행 상태 결제완료 상품준비중 배송지시/배송중/배송완료
어떤 상태 주문 내역 확인 전 상품 발송 준비 중 상품이 택배사로 이미 발송 됨
환불 즉시환불 구매취소 의사전달 → 발송중지 → 환불 반품회수 → 반품상품 확인 → 환불
04. 취소방법
  • 결제완료 또는 배송상품은 1:1 문의에 취소신청해 주셔야 합니다.
  • 특정 상품의 경우 취소 수수료가 부과될 수 있습니다.
05. 환불시점
환불시점
결제수단 환불시점 환불방법
신용카드 취소완료 후, 3~5일 내 카드사 승인취소(영업일 기준) 신용카드 승인취소
계좌이체 실시간 계좌이체 또는 무통장입금
취소완료 후, 입력하신 환불계좌로 1~2일 내 환불금액 입금(영업일 기준)
계좌입금
휴대폰 결제 당일 구매내역 취소시 취소 완료 후, 6시간 이내 승인취소
전월 구매내역 취소시 취소 완료 후, 1~2일 내 환불계좌로 입금(영업일 기준)
당일취소 : 휴대폰 결제 승인취소
익월취소 : 계좌입금
포인트 취소 완료 후, 당일 포인트 적립 환불 포인트 적립
06. 취소반품 불가 사유
  • 단순변심으로 인한 반품 시, 배송 완료 후 7일이 지나면 취소/반품 신청이 접수되지 않습니다.
  • 주문/제작 상품의 경우, 상품의 제작이 이미 진행된 경우에는 취소가 불가합니다.
  • 구성품을 분실하였거나 취급 부주의로 인한 파손/고장/오염된 경우에는 취소/반품이 제한됩니다.
  • 제조사의 사정 (신모델 출시 등) 및 부품 가격변동 등에 의해 가격이 변동될 수 있으며, 이로 인한 반품 및 가격보상은 불가합니다.
  • 뷰티 상품 이용 시 트러블(알러지, 붉은 반점, 가려움, 따가움)이 발생하는 경우 진료 확인서 및 소견서 등을 증빙하면 환불이 가능하지만 이 경우, 제반 비용은 고객님께서 부담하셔야 합니다.
  • 각 상품별로 아래와 같은 사유로 취소/반품이 제한 될 수 있습니다.

환불불가
상품군 취소/반품 불가사유
의류/잡화/수입명품 상품의 택(TAG) 제거/라벨 및 상품 훼손으로 상품의 가치가 현저히 감소된 경우
계절상품/식품/화장품 고객님의 사용, 시간경과, 일부 소비에 의하여 상품의 가치가 현저히 감소한 경우
가전/설치상품 전자제품 특성 상, 정품 스티커가 제거되었거나 설치 또는 사용 이후에 단순변심인 경우, 액정화면이 부착된 상품의 전원을 켠 경우 (상품불량으로 인한 교환/반품은 AS센터의 불량 판정을 받아야 합니다.)
자동차용품 상품을 개봉하여 장착한 이후 단순변심의 경우
CD/DVD/GAME/BOOK등 복제가 가능한 상품의 포장 등을 훼손한 경우
내비게이션, OS시리얼이 적힌 PMP 상품의 시리얼 넘버 유출로 내장된 소프트웨어의 가치가 감소한 경우
노트북, 테스크탑 PC 등 홀로그램 등을 분리, 분실, 훼손하여 상품의 가치가 현저히 감소하여 재판매가 불가할 경우
Category
State
  • 현재 접속자 221 명
  • 오늘 방문자 2,105 명
  • 어제 방문자 1,920 명
  • 최대 방문자 13,151 명
  • 전체 방문자 2,048,017 명
  • 전체 게시물 4,131 개
  • 전체 댓글수 151 개
  • 전체 회원수 2,959 명
Facebook Twitter GooglePlus KakaoStory NaverBand